24-02-2011 15:58 | de | afisari

Tipareste | Comenteaza

Cum să te cunoşti mai bine, dacă nu prin întâlnirile faţă în faţă. Pentru astfel de cunoaştere pledează Jacobs, într-o nouă campanie care se intitulează „Trăieşte emoţia fiecărei întâlniri”.

Această campanie reprezintă un manifest pentru întâlnirile faţă în faţă, la o ceaşcă de cafea alintaromata, un prilej să ne reamintim că doar atunci când savurăm o ceaşcă de cafea alături de familie şi prieteni putem să împărtăşim momente unice, calde şi speciale, care ni-i aduc pe cei dragi mai aproape.

Sloganul mărcii, prezent în toate campaniile de comunicare, are în prim plan puterea alintaromei, ce aduce oamenii mai aproape. Şi pentru că o invitaţie la o cafea este echivalentă de cele mai multe ori cu o invitaţie la o conversaţie plăcută şi savuroasă, Jacobs a devenit liantul de nelipsit al conversaţiilor „alintaromate”.

Deşi cafeaua face parte din viaţa de zi cu zi a consumatorilor români, consumul este unul dintre cele mai scăzute din Europa, situându-se într-o medie de 2 kg/cap de locuitor. În ţări precum Germania sau Austria consumul pe cap de locuitor depăşeste 5 kg.

Jacobs este o marcă de cafea foarte iubită în România, iar consumatorii ei sunt dintre cei mai diverşi, atât în ceea ce priveşte vârsta, sexul, cât şi veniturile.

Consumatoarea tipică de cafea Jacobs are între 25 şi 45 de ani, locuieşte în mediul urban şi are venituri medii sau ridicate. În anul 2010 consumatorii români au savurat peste 950 de milioane de ceşti de cafea prăjită şi măcinată Jacobs, contribuind astfel la creşterea cotei de piaţă Jacobs, în acest segment, cu 2% (în valoare) în 2010 faţă de 2009.

“Având în vedere stilul modern de viaţă al oamenilor de astăzi şi tendinţa acestora de a comunica tot mai mult prin telefon, internet, SMS, am considerat oportun să facem încă un pas în demersul nostru de comunicare. Jacobs doreşte să le reamintească în această primăvară consumatorilor săi, că se pot bucura de emoţii şi trăiri unice în special în cadrul conversaţiilor faţă în faţă la o cafea.

Pentru că nu poţi îmbrăţişa o fotografie, şi pentru că prin internet atingerile nu se simt, milităm pentru întâlnirile la o cafea cât mai dese, cât mai lungi şi cât mai pline de emoţie”, declară Andreea Bogdan Brand Manager Coffee R&G & Soluble.

Campania Jacobs “Trăieşte emoţia fiecărei întâlniri” acoperă toate mediile ce au o afinitate crescută pentru publicul ţintă: panotajul stradal, atât în forma sa clasică, cât şi în variantele cu impact sporit, presa scrisă şi, desigur, internetul, pentru interacţiunea directă cu consumatorii.

În acest sens, Jacobs a lansat pe platforma online www.coffeechat.ro o nouă provocare cu „aromă unică”: de a spune de ce sunt importante întâlnirile faţă în faţă, la o cafea cu Alintaroma.

De asemenea, campania surprinde cu mesaje personalizate în locuri inedite, cum ar fi cabinele de probă din diverse magazine, pentru a le reaminti clienţilor că o rochie nouă nu se vede prin telefon sau prin intermediul cutiilor de scrisori, spunându-le că scrisorile au farmecul lor, însă ele nu îţi zâmbesc înapoi.

Povestea cafelei Jacobs a început într-o micuţă cafenea cochetă, înfiinţată de Johann Jacobs în 1895, în orăşelul german Bremen. Chiar şi acum, un secol mai târziu, cafeaua cu acelaşi nume continuă să-i încânte pe pasionaţi cu gustul său deosebit şi aroma unică.

 

 

 

 

 

 

 

Nume Subiect Comentariu